色色五月天 西瓜视频推“动漫会员”“好莱坞会员”，字节跨越加码长视频变现
发布日期：2024-10-05 13:00 点击次数：166
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作家/翟元元
字节跨越旗下西瓜视频，悄然推出了付费会员劳动。
剁椒娱投发现，继此前推出“好莱坞会员”之后，西瓜视频最近又推出新式付费会员形式：动漫会员。两种会员相互独处，远隔对应好莱坞电影版权和杰作动漫版权本质。
上周六，字节跨越通过旗下的多个app，为新近购买的日本动画电影《无尽》（笔名《念念哭的我戴上了猫的面具》）进行全观点履行，用户通过西瓜视频、抖音、当天头条平台等字节系视频app可付费不雅看影片。
剁椒娱投登陆西瓜视频app，该片在免费播放6分钟之后领导用户，需要支付6元购买版权不竭不雅看。而购买该片之后可免费获赠一个月的动漫会员。
单独购买动漫会员的话，有三种套餐包：1个月1.9元（原价5元），3个月3.9元（原价9元），1年11.9元（原价11.9元）。用户需要先完成注册或者登陆，之后进行微信或支付宝支付购买会员。
西瓜视频胁制上线付费会员本质，由免费，到单片付费，再到不同类型的会员制，讲明注解字节跨越在长视频领域，已不得志于告白变现，而是开动寻求用户付费等更多收入开头。
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“静偷偷”的上线，会员费王人是“超廉价”
字据西瓜平台“付费点播”专题页下的第一部电影来看，西瓜视频最早上线单片付费电影是在六个月前，当今一共有33部需要单独付费不雅看的电影。
由于西瓜视频无法检讨电影播放量，也莫得热度指数这么的评价目的，只可通过评述量来意象这些付费点播电影受迎接度。单从评述数目来看，这些电影评述量还很有限，有些影片评述量为个位数，最高评述量的电影为最新独家购买版权的《无尽》，评述达1034条。
除了部分付费影片，当今在西瓜视频平台，还有好莱坞会员、动漫会员两种类型会员劳动。
好莱坞会员在订价方面略高于动漫会员：1个月5元，3个月12元，1年42元。
岂论购买西瓜视频好莱坞会员如故动漫会员王人指向归并则西瓜视频会员劳动公约，该公约显现，自2020年4月28日起，会员劳动公约崇拜收效。
岂论是好莱坞会员，如故动漫会员，西瓜视频王人莫得对外崇拜官宣，而是静偷偷的上线了。
哥要搞西瓜视频崇拜推出会员制是在什么时分节点，当今领有会员数目达到什么体量，会员收入界限是多大，当今尚无官方音问。
免费，且莫得贴片告白，这是西瓜视频恒久以来备受用户好评的特质。
本年事首，《囧妈》在几经曲折无缘上线电影院之后，字节跨越在短短36小时之内火速谈拢版权，免费请世界不雅众看电影。之后又上线《大赢家》《豪恣外星东谈主》等笑剧电影，免费电影为西瓜视频短时分拉新广博。
QuestMobile数据显现，西瓜视频的日活用户比拟2019年春节高潮38%，在APP Store的名次也一度跃升免费榜第别称。只是一部《囧妈》，在抖音、西瓜视频、当天头条、抖音火山版3日总播放量稀零6亿。
用免费的独家版权换用户，这一招被讲明注解遵守立竿见影，但也冲破了爱优腾多年缓助出来的用户付费习气。那时就有行业高层东谈主士默示，恒久的免费，可能很难握续。
如今西瓜视频在用户付费上的“小步尝试”，看起来是一次新的探索。
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一次“奇袭”？
从付费政策来看，爱优腾芒果等长视频网站，王人是将其最头部、最中枢的本质拿出来进行付费，举例长剧集和综艺，以及电影和网大。
《陈情令》《庆余年》《芳华有你2》《乘风破浪的姐姐》这些头部本质，王人是长视频平台的拉新利器。
比拟之下，西瓜视频的付费本质，专注于好莱坞电影和动漫，更像是平台免费政策下的一个补充。
在西瓜视频平台，“好莱坞会员”大约因为推出时分较早，点击“电影”频谈，“好莱坞vip”开采有专题页面，当今用户可享受到的权柄包括可收看652部国外大片。不外大部分电影资源在优爱腾王人不错通过购买会员收看到，独播本质还较为有限。
动漫会员可收看到的资源还比较有限，暂未灵通专门的“动漫vip”专题页。当今可检讨到的影片资源，也非西瓜视频独家版权，优爱腾以及B站也王人不错通过付费会员不雅看到。
值得防御的是，与字节协调较为精细的欢笑传媒影片资源，并不在西瓜会员本质库里，用户需要跳转到欢笑首映app不雅看。
概括来看，当今字节跨越偶尔通过购买一两部《囧妈》这么的电影为旗下视频app拉新，或购买访佛日本动画电影《无尽》这么的独家版权，买一送一打包销售平台体系里的动漫会员，为会员拉新。
在影片资源储备量上短时分还很难追逐上优爱腾，致使动漫番剧储备也稍逊B站，不外，西瓜视频在会员价钱上更有上风。
对比其他家，爱奇艺会员套餐种类最多，高达12种，其中最低廉的是首月会员6元，一般月会员19.8元，年度会员198元（与京东会员打包），最尊贵的会员是“一年星钻VIP会员”，418元，可免费享受超前点播。
腾讯视频会员种类也好多，蚁集包月首月用度是6元，息争月卡（息争好意思团会员）20元，一年会员198元，蚁集包年首年128元。优酷会员有6种，最低廉的为“蚁集包月VIP，6元，最贵的是年度会员，198元（与喜马拉雅集员打包）。
B站大会员有两大类：大会员套餐（远隔为蚁集包月15元/月、年度大会员168元等6种），电视大会员套餐（蚁集包月25/月、年度套餐188元等6种）。限时促销技术，成为大会员首月需要6元。
西瓜视频最低廉的动漫会员促销价为1.9元/月，最贵一年好莱坞会员费也唯一42元。
放眼统共视频行业，付费会员真是已成视频平台标配。自大奇艺、腾讯视频的会员界限王人已突破1亿，爱奇艺的会员收入也还是稀零告白收入。当今，爱奇艺、腾讯视频又繁衍出超前点播模式。
免费模式终将成为当年，用户的付费习气也缓缓被养成。龚宇此前默示2020年会减少会员用度促销，提高会员价钱，以升迁举座ARPU值。超前点播很告捷，畴昔会成为一种常态。
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长视频行业最大的变量，不是优爱腾
短视频招引流量，长视频负责留存，是以“以短带长”，长视频被以为是黏住用户的灵验阶梯。2019年MAU数据显现，长视频是仅次于即时通信的出动互联网第二大赛谈。（本年短视频超越长视频）
抖音还是成为短视频领域难以撼动的头部平台，但在长视频领域，字节跨越率先要濒临的是优爱腾三巨头，快速崛起的芒果TV，以及B站。
长视频平台形式缓缓趋于闲静，龚宇此前在3月份财务电话会议时提到，从用户端的流量份额到告白收入到会员收入，当今爱奇艺、腾讯视频加优酷占市集份额的百分之八十几到九十几。
上周，还有腾讯策划收购爱奇艺的音问传出，天然百度公关过后清楚，百度不会毁灭爱奇艺，但鉴于三家恒久百亿傍边的亏空额度，加上背后成本的专诚撮合，似乎合并同类项也有了其可能。
但事实上，长视频领域，最大的变量，并非来自优爱腾，而是西瓜、芒果TV和B站。
这当中， B站财报与西瓜视频官方公布的数据显现，两边日活王人已突破5000万，用户粘性方面，西瓜用户日均使用时长为104.9分钟，B站用户日均使用时长为87分钟。B站付用度户1340万，大会员数目为1090万。在视频明晰度上，两家王人已怒放4k画质。在外界看来，两家王人走PGC+UGC模式，他们王人有望成为 “中国版YouTube”。
优爱腾握续亏空于今，使得岂论是西瓜、芒果TV、B站，王人在尝试不同样的交接。
芒果TV可能是唯颓靡处行业第二梯队却作念到率先盈利的公司，芒果 TV 岂论在业务、收入结构王人跟依赖会员收入+告白收入的优爱腾视频平台有很大的不同。其次背靠湖南卫视，让其版权成本极低，因此对外购版权的依赖也很有限。
为了幸免与优爱腾堕入版权烧钱大战，以ACG起家的B站围绕自家擅长的番剧、动漫、原创动画方面发力，将有限的资金砸在国创、记录片以及综艺这些刀刃上。
西瓜视频自《囧妈》事件之后开动大范围出圈，也被业内东谈主士解读为，字节跨越以电影为突破口切入长视频。其实自2018年起，西瓜视频便被看成字节攻克长视频领域的病笃阵脚。克己综艺，引进影视版权，采购多部中长尾版权本质，扶握图文作家转型视频创作，重金签约驰名UP主，上线与Netflix民众同步播出影视作品等等。
背靠字节跨越重大的流量池，以及强势的运营才智，西瓜视频依然是长视频行业羁系冷落的一股势力。
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